Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui peran eye tracking dan facial expression
(ekspresi wajah) dalam menentukan pilihan kemasan, mengetahui perbedaan gender dan usia
dalam menentukan kemasan yang dipilih, serta mengetahui kemasan mana yang akan dipilih
berdasarkan desain kemasan. Objek pada penelitian ini adalah produk snack bar yang tidak beredar
di Indonesia. Sampel pada penelitian ini adalah konsumen yang pernah membeli snack bar, berusia
20 – 50 tahun dan memiliki kondisi mata yang sehat. Responden yang terkumpul pada penelitian
ini adalah sebesar 89 responden yang memenuhi kriteria. Teknik pengambilan sampel
menggunakan metode purposive sampling dan pengumpulan data menggunakan metode
eksperimen dan kuisioner. Data yang terkumpul dianalisis secara deskriptif dan menggunakan alat
analisis SPSS. Berdasarkan hasil analisis yang telah dilakukan, terdapat peran eye tracking dalam
menentukan pilihan kemasan yaitu memberikan jalur pandangan sesuai dengan elemen yang
paling mencuri perhatian, dan tidak ditemukan adanya peran ekspresi wajah. Perbedaan gender
dan perbedaan usia juga tidak ditemukan dalam penelitian ini.