Pada era globalisasi ini perkembangan teknologi informasi sudah banyak,
ditandai dengan berbagai bentuk perubahan. Penelitian ini bertujuan untuk
mengetahui dan menganalisis pengaruh Social Electronic Word of Mouth terhadap
Niat beli Shopee pada mahasiswa Universitas Atma Jaya Yogyakarta. Populasi
dalam penelitian ini adalah seluruh mahasiswa Universitas Atma Jaya Yogyakarta.
Metode pengambilan sampel menggunakan sampling insidential dengan jumlah
sampel 200 orang. Teknik pengumpulan data dalam penelitian ini menggunakan
kuisioner dengan skala pengukuran menggunakan skala likert. Teknik analisis data
dalam penelitian ini menggunakan uji asumsi klasik, statistic deskriptif, dan
pengujian hipotesis menggunakan uji partial, uji koefisien determinasi dengan
menggunakan program SPSS for Windows Version 25. Hasil analisis menunjukan
bahwa Electronic Word of Mouth berpengaruh signifikan terhadap Niat beli Shopee
pada Mahasiswa Universitas Atma Jaya Yogyakarta.