Pada pertengahan 1990-an musik pop Korea pertama kali mulai
mendapatkan perhatian internasional yang lebih luas dengan nama “Gelombang
Korea”, atau “Hallyu” dalam bahasa Korea. Gelombang Korea ini lebih dikenal
dengan sebutan “K-Pop” yang merupakan akronim dari “Korean Pop”. Mulai akhir
tahun 2000-an, K-Pop yang mulanya hanya dikenal oleh masyarakat Korea dan
Tiongkok, lalu makin menyebar ke banyak wilayah seperti Jepang, Asia Tenggara,
Eropa, dan Amerika Serikat. Gelombang ini menjadi semakin global karena
mendapatkan pengakuan dari berbagai belahan dunia dan juga dinikmati oleh
banyak orang, termasuk Indonesia. Fenomena K-Pop di Indonesia tidak hanya
menjadi bagian dari industri hiburan saja, namun juga menjadi bagian dari
perekonomian suatu perusahaan. Banyak perusahaan di Indonesia yang
bekerjasama dengan selebriti K-Pop untuk mempromosikan produknya, misalnya
dengan menjadi endorser atau brand ambassador.
Penelitian ini menggunakan teori retorika Aristoteles, brand ambassador,
dan brand image karena ingin melihat pengaruh attractiveness Dita Karang Secret
Number sebagai brand ambassador terhadap brand image dari produk Nacific
Indonesia. Salah satu aspek yang harus dimiliki oleh brand ambassador adalah
aspek attractiveness dan peran dari seorang brand ambassador sebagai
spokesperson serta wajah dari sebuah brand atau perusahaan adalah dengan
memenuhi tiga aspek dari teori retorika yaitu ethos, pathos, dan logos. Brand
ambassador yang ideal seharusnya dapat mempengaruhi brand image. Metode
yang digunakan dalam penelitian ini adalah kuantitatif eksplanatif dengan
menyebarkan kuesioner online kepada 100 followers dari akun Instagram
@nacificofficial.id. Kemudian data akan diolah menggunakan teknik uji regresi
linier sederhana.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa attractiveness Dita Karang Secret
Number sebagai brand ambassador memiliki pengaruh sebesar 35,8% dengan
koefisien korelasi 0,598 terhadap brand image produk Nacific Indonesia.
Pengaruhnya tergolong dalam kategori sedang dan hipotesis penelitian ini diterima.