Setiap perusahaan harus mampu menjaga lingkungan agar tetap alami demi
keberlangsungan makhluk hidup dimasa yang akan datang. Dengan adanya meningkatkan
sebuah produk hijau yang diciptakan oleh perusahaan, maka akan turut menjaga lingkungan
agar tetap terjaga, selain itu bentuk tanggung jawab sosial perusahaan juga harus terus
dilakukan untuk memperbaiki kerusakan yang terjadi pada alam. Bentuk pembuatan produk
hijau yang diiklankan untuk melindungi lingkungan serta bentuk tanggung jawab sosial
perusahaan juga tentu akan meningkatkan niat beli konsumen terhadap produk tersebut
karena dinilai ramah lingkungan.
Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui pengaruh pemasaran hijau terhadap tanggung
jawab sosial perusahaan dan niat beli di The Body Shop Yogyakarta. Sampel penelitian ini
adalah 120 orang konsumen yang menggunakan produk dari The Body Shop, mengetahui
bahwa The Body Shop melakukan pemasaran hijau, dan berada di Yogyakarta. Metode
Analisis data yang digunakan adalah analisis structural equation modelling. Dari hasil
penelitian ini dapat dilihat bahwa, 1) pemasaran hijau berpengaruh positif terhadap niat beli.
2) pemasaran hijau berpengaruh positif terhadap tanggung jawab sosial perusahaan. 3)
tanggung jawab sosial perusahaan berpengaruh positif terhadap niat beli. 4) tanggung jawab
sosial perusahaan memediasi hubungan antara kesadaran pemasaran hijau dan niat beli
konsumen.