AXE TWIST adalah varian AXE, produk deodorant bodysray yang ditawarkan
UNILEVER, untuk kaum pria dalam mendukung rasa percaya diri dan untuk memenuhi
kebutuhan hidupnya, produk ini dapat berubah aroma dengan sendirinya sebagai keunggulan
yang di miliki. Keunggulan tersebut digunakan pemasar untuk menarik perhatian target market
AXE TWIS. Selain mengadakan launching event sebagai pengenalan produk, AXE TWIST juga
menggunakan tayangan iklan televisi sebagai penarik perhatian khalayak. Tayangan iklan
televisi yang berdurasi 30 detik tersebut pun dapat disaksikan oleh masyarakat Indonesia.
Penelitian ini bertujuan untuk menjelaskan hubungan tingkat attracvieness elemenelemen
tayangan iklan televisi AXE TWIST versi “cewek gampang bosan” dengan minat
pembelian produk. Terdapat tiga variable dalam penelitian ini, yaitu tingkat attractiveness
elemen-elemen tayangan iklan televisi yang digunakan sebagai variabel bebas, minat pembelian
produk sebagai variable terikat dan peneliti memasukan asosiasi merek sebagai variabal antara.
Tujuan peneliti memasukan variabel antara adalah untuk melihat hubungan langsung maupun
tidak langsung antara variabel bebas dengan variabel terikat. Instrument dalam penelitian ini
adalah kuisioner yang diberikan pada 98 responden yang dipilih dengan menggunakan metode
purposive sampling pada mahasiswa Universitas Atma Jaya Yogyakarta yang terdaftar Aktif
tahun 2008.