Penelitian ini dilakukan dengan tujuan untuk memahami lebih lanjut
mengenai ekspansi bisnis Tom Salon di Yogyakarta yang sudah banyak tersebar
di wilayah Yogyakarta. Metode analisis yang digunakan dalam penelitian ini
adalah studi kasus, dengan mewawancarai pemilik dari Tom Salon, dan para
manajernya. Penelitian ini dilkukan di empat wilayah cabang Tom Salon, yaitu, di
Jl. Taman Siswa, Jl. Pembela Tanah Air, Jl. Wonosari, dan Jl. Seturan
Yogyakarta.
Hasil yang diperoleh dari penelitian ini adalah adanya perluasan binis
secara geografis di wilayah Yogyakarta, yaitu lokasi wilayah Godean dan wilayah
Kaliurang. Dari survey dan indentifikasi dari market grid yang telah dilakukan,
ekspansi bisnis Tom Salon lebih cenderung untuk melakukan market penetration
dan market development dalam ekspansi perkembangan bisnisnya .