Penelitian ini bertujuan untuk mengeksplorasi isi (content) iklan billboard
di Yogyakarta ditinjau dari tahapan keputusan pesan. Alat analisis yang digunakan
adalah metode analisis isi (content analysis method) dan Chi Square. Sampel yang
digunakan pada penelitian ini sebanyak 12 jalan yang terdapat di Yogyakarta,
sedangkan data yang digunakan dalam penelitian ini sebanyak 150 buah. Hasil
analisis isi (content analysis method) menunjukkan bahwa pada tahapan proses
manajemen periklanan (keputusan pesan) khususnya strategi kreatif, dengan
melihat persentase yang paling besar, iklan billboard di Yogyakarta menggunakan
strategi unique selling proposition (USP) sebanyak 37 buah atau 24,7%.
Berdasarkan daya tarik pesan, dengan melihat persentase yang paling besar, iklan
billboard di Yogyakarta menggunakan daya tarik rasional sebanyak 112 buah atau
74,7%. Berdasarkan gaya eksekusi pesan, dengan melihat persentase yang paling
besar, iklan billboard di Yogyakarta menggunakan gaya eksekusi pesan
kombinasi sebanyak 94 buah atau 62,7%. Sedangkan hasil analisis chi square
menunjukkan bahwa tidak terdapat hubungan yang signifikan antar karakteristik
iklan billboard di Yogyakarta.