Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui 1) Bagaimanakah peran intensitas bersaing sebagai moderator terhadap hubungan antara strategi bisnis dan hasil (performance) dari usaha kecil dan mikro di kota Yogyakarta? 2) Bagaimana strategi bisnis mempengaruhi hasil (performance) suatu usaha sesuai dengan strategi bisnis yang diadopsi? Penelitian ini dilakukan pada 100 usaha kecil masyarakat di Yogyakarta, khususnya di pasar beringharjo, daerah malioboro. Metode analisa data yang digunakan adalah persentase, one way anova, dan regresi berganda. Hasil penelitiannya sebagai berikut : 1) Bahwa intensitas bersaing memperkuat pengaruh strategi bisnis yang diadopsi atau digunakan oleh masing-masing usaha mikro dan kecil. Hal ini menunjukkan bahwa intensitas bersaing yang tinggi dari suatu usaha dan strategi bisnis yang tepat secara nyata memberikan dampak pada meningkatnya hasil (performance) perusahaan. 2) Bahwa terdapat perbedaan performance (ROI, ROA, ROS, dan BPCI) ditinjau dari perbedaan strategi bisnis yang digunakan.