Penelitian ini berfokus pada sikap idealism dan relativism. Dalam penelitian ini
dibahas juga mengenai hubungan perceived quality, ethical concern, hedonic shopping
experience, collectivism, dan keterlibatan konsumen terhadap produk bajakan. Data diperoleh
dari penyebaran kuesioner kepada konsumen Daerah Istimewa Yogyakarta.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa idealism berpengaruh terhadap sikap ethical
concerns pharmaceuticals/movie. Relativism berpengaruh terhadap sikap ethical concerns
pharmaceuticals, tetapi tidak memiliki pengaruh sama sekali terhadap sikap ethical concerns
movie. Keterlibatan konsumen dipengaruhi oleh collectivism, physical shopping, virtual
shopping, ethical concerns movie, ethical concerns pharmaceutical, perceived movie quality,
dan perceived pharmaceutical quality.