Pemanfaatan kearifan lokal dan modal sosial menjadi issue penting dan menarik
untukdiperbincangkan dan dikaji sebagai alternatif solusi penyelesaian berbagai permasalahan
ekonomi dan kemiskinan di Indonesia . Pengelolaan bisnis berbasis pemanfaatan kearifan lokal
dan modal sosial diharapkan akan mampu mengoptimalkan pemanfaatan sumberdaya alam,
sehingga potensi yang ada bisa terjaga kelestariannya. Pengelolaam usaha atau bisnis berbasis
kearifan lokal dan modal sosial diharapkan akan mampu meningkatkan kesejahteraan masyarakat
dalam jangka panjang. Oleh karena itu pemanfaatan kearifan lokal dan modal sosial secara baik
diharapkan akan meningkatkan daya saing bisnis , khususnya daya saing bisnis
wirausahaIndonesia dalam menghadapi gempuran produk-produk impor maupun bisnis franchise
asing yang berkembang subur di Indonesia khususnya di perkotaan bahkan merambah sampai ke
tingkat pedesaan akhir-akhir ini .
Penelitian ini mencoba untuk mengidentifikasikan lebih jauh mengenai bagaimana
persepsi anak muda untuk terjun ke dalam dunia usaha dengan memanfaatkan kearifan lokal dan
modal sosial untuk meningkatkan daya saing menghadapi kompetisi dengan produk-produk asing
yang tumbuh subur di wilayah perkotaan di DIY. Kehadiran franchise asing dan ternama seperti
Kentucky Fried Chiken , Piza Hut dan Starbuck juga produk permen Cokelat impor seperti Cokelat
Delfis, Kit Kat, Twizzlers dan Snickers yang selama ini banyak di gemari oleh anak muda . Usaha
Kecil Menengah seperti Cokelat Monggo dan Cokelat Cadbury. Hasil penelitian ini diharapkan
memberikan kajian empiris yang memberikan informasi tentang persepsi anak muda di wilayah
DIY terhadap peluang bisnis berbasis kearifan lokal dan modal sosial melalui identifikasi persepsi
anak muda yang didasarkan pada brand awareness dan perceived value anak muda terhadap
produk lokal dibandingkan dengan produk impor yaitu Cokelat Monggo vs Cokelat Cadbury. Dan
selanjutnya penelitian ini juga ingin mengetahui bagaimana persepsi anak muda terhadap peluang
bisnis yang berbasis kearifan lokal dan modal sosial .
Dalam rangka penguatan daya saing pelaku bisnis dalam perekonomian global saat ini
diperlukan sejumlah dukungan dari pihak pemerintah, masyarakat, pelaku bisnis dan juga para
akademisi . Salah satu salah satu dukungan dari sisi akademisi dilakukan dengan membuat
penelitian empiris yang menghasilkan kajian tentang model kewirausahaan berbasis kearifan lokal
sebagai modal sosial yang dimiliki masyarakat khususnya para pelaku bisnis di sektor industri
kreatif di Yogyakarta agar memiliki daya saing di pasar ekonomi global. Kajian empiris yang
dilakukan dalam penelitian ini mengacu pada Garis Besar Rencana Induk Pengembangan
Penelitian (RIPP) Universitas Atma Jaya Yogyakarta (UAJY) yang terdapat dalam Rencana Induk
Pengembangan (RIP) UAJY 2012/2013 -2016/2017 yakni dengan melakukan studi ekonomi yang
mengangkat isue strategis dibidang pengentasan kemiskinan dan kearifan lokal .