Secara umum penelitian ini bertujuan untuk memperoleh analisis serta penjabaran tentang
pengaruh tingkat kreativitas iklan di media online Youtube terhadap tingkat ketertarikan pengguna situs
online Youtube khususnya pengunjung perpustakaan Universitas Atma Jaya Yogyakarta. Teori utama yang
digunakan dalam penelitian ini adalah teori kreativitas iklan. Iklan yang kreatif memiliki kriteria ROI :
Relevance, Originality, dan Impact (William, Burnett, Moriarty, 2011 : 454).
Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif yang menggunakan metode peneliatian
eksplanatif, yaitu penelitian yang ditujukan untuk mengetahui pengaruh hubungan variabel satu dengan
variabel lainnya. Uji validitas dan reliabilitas menggunakan dua instrumen, yaitu uji validitas dan
reliabilitas dengan skala Likert dan uji validitas dan reliabilitas dengan skala Guttman. Responden dalam
penelitian ini pengunjung perpustakaan Universitas Atma Jaya Yogyakarta.