Secara umum penelitian ini bertujuan untuk mengukur Efektivitas paid promote
pada akun Instagram Dagelan. Penelitian menggunakan teori komunikasi pemasaran, teori
periklanan online dan teori uses and gratification. Jenis penelitian yang digunakan pada
penelitian ini adalah penelitian deskriptif kuantitatif. Populasi dalam penelitian adalah
pengikut akun Instagram Dagelan dengan jumlah sampel 100 responden. Uji validitas
mengunakan uji korelasi Pearson product moment dan uji reliabilitas yang digunakan adalah
skala cronbach Alpha. Teknik analisis pada penelitian ini menggunakan distribusi frekuensi
dan penghitungan CRI pada konsep AISAS. Berdasarkan hasil penghitungan CRI AISAS
menunjukkan hasil 14%, dapat disumpulkan paid promote akun Instagram Dagelan tidak
efektif.