Penelitian ini menggunakan teori semiotika menurut Roland Barthes yang
merupakan suatu pedoman terdiri dari dua langkah semiologi untuk menentukan arti dari
tanda-tanda yang disampaikan melalui foto. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui
bagaimana representasi maskulinitas dalam foto iklan Rokok Marlboro Country. Penelitian
ini bersifat deskriptif kualitatif yaitu untuk melukiskan secara sistematis fakta atau
karakteristik representasi maskulinitas dimana peneliti bertindak sebagai pengamat,
membuat kategori representasi maskulinitas pada foto iklan, mengamati fakta dalam foto
iklan dan mencatatnya. Metode pengumpulan data yang digunakan adalah observasi dari
objek penelitian. Objek penelitian ini adalah dua foto iklan Rokok Marlboro Country.