Perkembangan teknologi informasi khususnya new media pada awal-awal
kemunculannya dirasakan sebagai ancaman bagi industri musik karena seolah makin
mempermudah kegiatan-kegiatan pembajakan karya-karya para musisi, sehingga
memperkecil angka penjualan fisik rekaman musik mereka. Namun di kondisi itu,
Endank Soekamti, sebuah band indie label beraliran pop-punk berhasil melakukan
penjualan fisik album “Angka 8” mereka berupa 5.000 boxset seharga Rp. 225.000 –
Rp. 250.000 perbuah.
Tulisan ini akan mendeskripsikan bagaimana strategi branding yang dilakukan
Endank Soekamti menggunakan kanal-kanal sosial media yang belum pernah
dilakukan oleh para musisi sebelumnya, yang mampu membuat para penggemar
Endak Soekamti mengenal dan ingin memiliki album “Angka 8” tersebut bahkan di
waktu sebelum album tersebut jadi dan dirilis