Terdapat berbagai macam komunitas-komunitas yang terbentuk di
Indonesia khususnya Yogyakarta, meliputi dari berbagai macam komunitas seperti
fashion, binatang, otomotif, dan lain-lain. Penelitian ini memakai salah satu
komunitas yang terbentuk di Yogyakarta yang merupakan komunitas fashion yaitu
komunitas sepatu Vans. Berdasarkan hal tersebut, penelitian ini ingin melihat
bagaimana peran komunitas Off The Wall Yogyakarta dalam meningkatkan loyalitas
brand sepatu Vans terhadap anggota-anggotanya. Penelitian ini merupakan penelitan
kualitatif dan menggunakan metode penelitian wawancara mendalam dan observasi.
Teori-teori yang digunakan adalah teori komunikasi kelompok, social learning
theory, reference group, dan loyalitas merek. Objek penelitian ini adalah komunitas
Off The Wall Yogyakarta, yaitu sebuah komunitas pecinta sepatu Vans yang
berdomisili di Yogyakarta. Penelitian ini bertujuan untuk melihat apakah terdapat
peran yang dilakukan oleh komunitas Off The Wall Yogyakarta dalam meningkatkan
loyalitas brand Vans