Isu global mengenai lingkungan hidup sudah menjalar sampai pada
industri-industri yang akhirnya melahirkan produk-produk ramah lingkungan
sebagai bentuk kepeduliannya terhadap lingkungan. Produk ramah lingkungan
tersebut mulai dipasarkan tidak hanya kepada konsumen yang berwawasan
lingkungan tetapi juga konsumen yang kurang berwawasan lingkungan. setiap
konsumen memiliki alasan yang berbeda-beda dalam melakukan pembelian.
Alasan-alasan tersebut antara lain karena persepsi nilai produk tersebut bagi
konsumen, persepsi resiko yang diterima konsumen apabila menggunakan produk
dan juga faktor kepercayaan konsumen terhadap produk tersebut, dll.
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Persepsi Nilai,
Persepsi Resiko terhadap Niat Beli konsumen secara langsung maupun ketika
dimediasi oleh Kepercayaan terhadap produk.
Berdasarkan hasil output regresi linear sederhana dan berganda, Persepsi
nilai memberikan nilai positif terhadap Niat Beli dengan atau tanpa adanya
Kepercayaan sebagai variabel pemediasi. Sedangkan Persepsi resiko memberikan
nilai negatif terhadap Niat Beli dengan atau tanpa adanya Kepercayaan. Dengan
kata lain, dengan adanya kepercayaan sebagai variabel pemediasi, persepsi nilai
akan berpengaruh positif atau meningkatkan niat beli, sedangkan persepsi resiko
akan berpengaruh negatif atau menurunkan niat beli konsumen.