Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh asal merek lokal dan
merek nonlokal pada sikap konsumen. Sampel dalam penelitian ini adalah mahasiswa
di Universitas Atma Jaya Yogyakarta. Teknik pengumpulan data yang digunakan
adalah dengan membagikan kuesioner sebanyak 200 eksemplar.
Responden yang dipilih dalam penelitian ini dilakukan dengan metode
purposive sampling, dengan syarat responden sebagai user, yaitu mereka yang pernah
mengkonsumsi merek lokal dan nonlokal sesuai dengan isi kuesioner. Alat analisis
yang digunakan untuk mengetahui pengaruh asal merek lokal dan nonlokal pada
sikap konsumen adalah analisis regresi sederhana. Untuk melihat perbedaan persepsi
konsumen digunakan independent sample t-test dan one way ANOVA.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa ada perbedaan persepsi konsumen merek
lokal dan nonlokal, dimana citra merek dan sikap merek terhadap merek lokal lebih
baik dibandingkan merek nonlokal. Sedangkan pengaruh persepsi asal merek
nonlokal pada sikap konsumen hanya signifikan terhadap merek nonlokal