Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh kredibilitas selebriti
endorser pada ekuitas merek dengan kredibilitas merek sebagai variabel
pemediasi. Populasi dalam penelitian ini adalah masyarakat Yogyakarta pengguna
produk Pond’s yang pernah melihat iklan Ponds dengan Raisa sebagai selebriti
endorser. Sampel dalam penelitian ini ialah pengguna produk Pond’s dan pernah
melihat iklan Ponds dengan Raisa sebagai selebriti endorser minimal satu kali.
Teknik pengambilan sampel dilakukan dengan Purposive Sampling. Pengumpulan
data dalam penelitian ini dilakukan dengan membagikan kuisioner pada 207
responden. Penelitian ini menggunakan alat analisis analisis regresi sederhana dan
analisis regresi berganda dengan bantuan program SPSSversi 16.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa kredibilitas selebriti endorser
memiliki pengaruh secara langsung yang signifikan dan positif pada ekuitas
merek dan kredibilitas merek terbukti sebagai partial mediation atau berfungsi
memediasi secara parsial hubungan antara kredibilitas selebriti endorser dan
ekuitas merek.