PT Unilever Lifebuoy merupakan sebuah perusahaan yang besar, oleh karena
itu PT Unilever Lifebuoy tentu mempunyai banyak pesaing dari perusahaan lain
dalam menjalankan kegiatan usaha mereka. Setiap perusahaan mempunyai cara atau
strategi yang dapat digunakan agar perusahaan bisa tetap bertahan menjalankan
kegiatan usaha mereka, sehingga tujuan dari perusahaan yaitu untuk memperoleh
keuntungan atau laba dapat tercapai. Berkaitan dengan penulisan ini, maka strategi
yang digunakan oleh perusahaan dalam hal ini PT Unilever Lifebuoy adalah strategi
pemasaran khususnya mengenai iklan. Sebuah perusahaan dalam membuat sebuah
iklan harus menerapkan atau memperhatikan prinsip-prinsip dari etika bisnis. Adapun
prinsip-prinsip etika bisnis antara lain: otonomi, kejujuran, tidak berbuat jahat dan
prinsip berbuat baik, keadilan, dan hormat kepada diri sendiri. PT Unilever Lifebuoy
membuat iklan kesehatan menaikan citra perusahaan dengan mengambil tempat atau
lokasi di Desa Bitobe Kabupaten Kupang Nusa Tenggara Timur (NTT). Iklan
kesehatan masyarakat ini mengajak masyarakat untuk menerapkan pola hidup sehat,
salah satunya dengan selalu mencuci tangan dengan menggunakan sabun. Iklan yang
dibuat oleh PT Unilever Lifebuoy dilihat dari etika bisnis merupakan suatu perbuatan
yang baik karena etika bisnis merupakan studi mengenai moral yang baik atau salah.
Pada kenyataannya iklan tersebut ditolak oleh masyarakat NTT. Penelitian menenai
2
Pelaksanaan Prinsip-Prinsip Etika Bisnis Dalam Strategi Pemasaran Pada Iklan PT
Unilever Lifebuoy Di Desa Bitobe Kabupaten Kupang Nusa Tenggara Timur
bertujuan untuk mengetahui mengapa penayangan iklan kesehatan masyarakat dalam
rangka menaikan citra perusahaan oleh PT Unilever Lifebuoy di Desa Bitobe
Kabupaten Kupang Nusa Tenggara Timur ditolak oleh masyarakat Nusa Tenggara
Timur.
Metode penelitian yang digunakan adalah penelitian hukum empiris dengan
menggunakan pendekatan sosiologi hukum, dengan menggunakan data primer dan
sekunder. Metode pengumpulan data yang digunakan adalah wawancara dengan
responden dan studi kepustakaan, data yang diperoleh kemudian dianalisis. Pada
tahap akhir proses berpikir dilakukan secara induktif. Hasil penelitian ini
menunjukkan bahwa tidak semua prinsip-prinsip etika bisnis diterapkan dalam
pembuatan iklan di Desa Bitobe dalam hal ini prinsip keadilan, hal ini yang
mengakibatkan masyarakat NTT yang berada di luar wilayah Bitobe menolak penayangan iklan tersebut.