Penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh brand trust dan brand
equity terhadap loyalitas konsumen pada rokok merek Marlboro. Sampel dari
penelitian ini adalah warga di Yogyakarta yang merokok rokok merek Marlboro.
Teknik pengambilan sampel dilakukan dengan Purposive Sampling. Pengumpulan
data dalam penelitian ini dilakukan dengan membagikan kuisioner kepada 150
responden.
Hasil dalam penelitian ini membuktikan bahwa brand trust dan brand
equity berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap loyalitas konsumen
rokok merek Marlboro.