Perencanaan kampanye merupakan sistem dari rangkaian keputusan yang bertujuan untuk
memberikan kesadaran dan pengetahuan kepada masyarakat, mengenai cara dan sarana untuk
mencapainya yaitu waktu, biaya, dimana dan oleh siapa dilaksanakannya. Suatu perusahaan yang
akan melangsungkan IPO memerlukan perencanaan kampanye yang matang untuk memperoleh
kepercayaan calon investor. Subjek yang diambil dalam penelitian kali ini adalah Garuda Indonesia.
Penelitian kualitatif ini dilakukan dengan menggunakan metode studi kasus yang bertujuan untuk
mengetahui fase spesifik subyek penelitian yaitu perencanaan kampanye IPO Garuda Indonesia
periode 2006-2010. Sehingga dapat diketahui tahap perencanaan yang dilakukan Garuda Indonesia
dalam mempersiapkan kampanye IPO. Pada akhirnya, Perencanaan Kampanye IPO Garuda
Indonesia ternyata berlandaskan dari perencanaan komunikasi yang dibuat 5 tahun sebelumnya
(periode tahun 2006-2010). Perencanaan kampanye IPO sendiri masuk dalam perencanaan tahun
2010. Perencanaan kampanye IPO memang tidak seperti perencanaan kampanye pada umumnya.
Suatu perusahaan yang akan melakukan IPO harus mempersiapkan aspek finansial, teknis, maupun
legalitas perusahaan sebelum siap melakukan IPO. Persiapan tersebut sangat terintegrasi dengan
perencanaan kampanye IPO.