Penelitian ini ingin melihat bagaimana pengaruh tingkat terpaan product
placement Samsung smartphone pada drama Korea BIG terhadap tingkat motivasi
membeli produk Samsung smartphone. Variabel dari penelitian ini ada 3 yaitu
variabel tingkat terpaan product placement Samsung smartphone pada drama Korea
BIG sebagai variabel independent dan variabel tingkat motivasi membeli produk
Samsung smartphone sebagai variabel dependent serta variabel kelompok referensi
sebagai variabel kontrol. Penelitian ini juga menggunakan teori dari classical
conditioning theory.
Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif dan menggunakan metode
penelitian survei. Populasi dari penelitian ini adalah followers akun twitter
@jogjakpopfamily dengan mengambil sampel sebanyak 100 responden. Metode
pengumpulan data yang digunakan adalah dengan menggunakan skala likert.
Pengujian dari penelitian ini menggunakan uji validitas dan reliabilitas pertanyaan
serta menggunakan uji korelasi parsial dan regresi linear serta berganda.
Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa tidak ada pengaruh dari
tingkat terpaan product placement Samsung smartphone pada drama Korea BIG
terhadap tingkat motivasi dari konsumen atau penonton untuk membeli produk
samasung smartphone, hasil tersebut didapat dari perhitungan yang menunjukkan
nilai signifikan variabel tingkat terpaan adalah 0,241 > 0,05 sehingga ditemukan tidak
ada pengaruh. Saat variabel kontrol dimasukkan, yaitu variabel kelompok referensi
rupanya ada pengaruh yang signifikan atara variabel tingkat terpaan product
placement Samsung smartphone terhadap tingkat motivasi membeli produk Samsung
smartphone saat dikontrol oleh variabel kelompok referensi. Nilai signifikan yang
didapat adalah 0,001< 0,005 sehingga perhitungan variabel-variabel tersebut terdapat
pengaruh yang signifikan.
Hasil studi ini diharapkan berguna bagi penelitian selanjutnya yang
menggunakan teori classical conditioning dan para pengiklan dalam menentukan
teknik beriklan, karena tidak terbuktinya pengaruh intensitas terpaan penempatan
produk terhadap tingkat motivasi membeli produk.