Niat atau minat beli timbul setelah adanya proses evaluasi alternatif dan di
dalam proses evaluasi. Minat beli diperoleh dari suatu proses belajar dan proses
pemikiran yang membentuk suatu persepsi. Niat beli dipengaruhi oleh kesadaran
merek dan sikap dan persepsi nilai.
Penelitian ini dilakukan dengan tujuan untuk menganalisis pengaruh sikap,
kesadaran merek dan persepsi nilai terhadap niat beli ulang konsumen pada
produk private label Carrefour dan menganalisis perbedaan niat beli ulang
konsumen pada produk private label Carrefour berdasarkan perbedaan jenis
kelamin dan pendapatan. Penelitian ini dilakukan pada konsumen yang pernah
membeli produk private label Carrefour. Penelitian dilakukan pada bulan Januari
2015.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa sikap, kualitas, harga dan nilai sosial
memiliki pengaruh yang positif dan signifikan terhadap niat beli ulang konsumen
pada poduk private label Carrefour, kesadaran merek memiliki pengaruh yang
negatif dan signifikan terhadap niat beli ulang konsumen pada produk private
label Carrefour dan emosional tidak memiliki pengaruh yang signifikan terhadap
niat beli ulang konsumen pada produk private label Carrefour. Terdapat
perbedaan tingkat niat beli ulang konsumen pada produk private label Carrefour
berdasarkan jenis kelamin dan pendapatan