Media massa adalah media yang mampu mengantarkan pesan kepada khalayak dalam jumlah
besar secara cepat dan efisien, dan media televisi sudah menjadi salah satu barang kebutuhan
pokok bagi kehidupan masyarakat. Iklan televisi memiliki karakteristik dan keunggulankeunggulan
tertentu sebagai sebuah media penyampaian pesan dan penanaman nilai. Pembuatan
sebuah iklan membutuhkan suatu kreatifitas diantaranya menggabungkan komponen-komponen
yang terdapat di dalam iklan agar iklan yang dihasilkan mampu menjadi kesatuan yang menarik
bagi khalayak yang melihatnya. Tujuan penelitian ini mencoba mengetahui tanggapan khalayak
terhadap ide kreatif iklan televisi Selai Morin “Segigit Demi Segigit”. Kerangka konsep
penelitian ini adalah ide kreatif sebuah iklan dan rumus AIDCA. Komponen-komponen dalam
iklan yang diteliti adalah jargon, jingle, slogan, talent, dan logo. Sementara elemen-elemen yang
digunakan dalam mengukur tanggapan khalayak terhadap iklan dalam rumus AIDCA adalah
attention, interest, dan desire. Penelitian dilakukan berdasarkan metode deskriptif-kualitatif.
Pengumpulan data melalui focus group discussion (FGD). Objek penelitian ini adalah ibu dan
anak masyarakat Pringgolayan Condongcatur yang dibagi ke dalam dua kelompok yang
diperlihatkan video iklan Selai Morin “Segigit Demi Segigit”. Tanggapan khalayak terhadap ide
kreatif iklan tersebut dapat diketahui dari mengkaitkan antara konsep dalam iklan dengan
komponen-komponen di dalam iklan melalui elemen iklan yang dioperasionalkan. Berdasarkan
hal tersebut dapat diketahui bahwa ide kreatif iklan Selai Morin “Segigit Demi Segigit” dinilai
efektif dalam menyampaikan pesan, dilihat dari tanggapan kedua kelompok partisipan FGD yang
menyukai jargon, jingle, slogan, talent, dan logo dari ide kreatif iklan Selai Morin “Segigit Demi
Segigit”.