Sebagaimana pemilihan umum – pemilihan umum sebelumnya, pemilihan umum
presiden yang digelar pada bulan 9 Juli 2014 silamjuga diwarnai oleh fenomena iklan
politik. Iklan politik, terutama di media cetak, selalu menjadi andalan bagi para aktor
politik untuk merebut perhatian dan kepercayaan pemilih. Sayangnya, usaha-usaha untuk
menarik perhatian pemilih melalui iklan seringkalimenggunakan tanda-tanda yang sarat
akanstereotype atas kaum marginal.
Iklan politik menampilkan kaum marginal melalui teks,baik verbal maupun visual
yang beraneka ragam, yang muaranya tak lebih dari pemuasaan atas narsisme politik
calon yang bersangkutan.Dengan menggunakan pendekatan semiotik untuk menganalisis
iklan-iklan politik di surat kabar nasional edisi 5 Juni – 5 Juli 2014, penelitian ini
menunjukkan bukti bahwa kaum marginal masih direpresentasikan secara stereotipikal
dalam iklan politik pemilu presiden 2014. Memang ada beberapa iklan yang tidak
menampilkan stereotype atas kaum marginal, namun iklan - iklan politik yang
stereotipikal masih tampak mendominasi.
Iklan-iklan politik tersebut semakin melanggengkan stereotype yang ada di
masyarakat sehingga membuat posisi kaum marginal justru kian
termarginalkan.Konsekuensinya, ketika masyarakat berkomunikasi dengan atau tentang
kaum marginal, mereka tidakbisamenghindari kecenderungan untuk tidak melakukan
stereotyping karena mereka melihat representasi di media sebagai kenyataan yang
sebenarnya.