Penelitian ini bertujuan untuk mengidentifikasi penerimaan dan
penggunaan media sosial Path menggunakan Technology Acceptance Model
(TAM). Populasi penelitian ini adalah seluruh pengguna media sosial di
Yogyakarta. Teknik pengumpulan sampel menggunakan teknik purposive
sampling dengan kriteria sampel adalah masyarakat Yogyakarta pengguna aktif
media sosial Path sebanyak 200 orang. Instrumen penelitian yang digunakan
adalah kuesioner dan didistribusikan secara online melalui google drive. Teknik
analisis yang digunakan adalah analisis jalur (Path analysis). Hasil penelitian ini
menunjukkan bahwa masyarakat Yogyakarta merespon positif terkait penerimaan
dan penggunaan Path sebagai perangkat untuk meningkatkan aktifitas sosialnya.
Masing-masing variabel independen penelitian menunjukkan pengaruh yang
positif dan signifikan terhadap variabel dependennya yang berarti bahwa
Technology Acceptance Model (TAM) mampu menjelaskan dengan baik alur
penerimaan dan penggunaan media sosial Path. Lebih lanjut, perilaku penerimaan
dan penggunaan media sosial Path di Yogyakarta lebih didominasi oleh variabel
persepsi manfaat (PU) daripada variabel lainnya. Saran untuk penelitian
selanjutnya adalah memperkaya model penelitian perilaku penerimaan dan
penggunaan media sosial Path dengan mengkombinasikan konsep TAM dengan
TPB sehingga perilaku yang muncul dapat dianalisa lebih mendalam.