Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pembentukan dimensi gaya hidup mahasiswa berdasarkan tingkat pendapatan dan gender. Sampel dalam penelitian inim adalah mahasiswa di Yogyakarta yang dapat dianggap mewakili (representatif) sebanyak 200 responden. Teknik pengumpulan data yang digunakan adalah dengan membagikan kuesioner yang telah dibuat oleh penulis kepada para responden.
Hasil pengujian dalam penelitian ini membuktikan bahwa berdasarkan faktor gender, pria lebih cenderung berpikir realistis (realistic approach), sedangkan wanita memiliki gaya hidup yang pemikir (believers). Sedangkan pada faktor tingkat pendapatan, gaya hidup mahasiswa lebih mengarah kepada variabel Spender, yang berarti bahwa ketika tingkat pendapatan atau uang saku mahasiswa semakin tinggi, maka mahasiswa memiliki semakin banyak pilihan untuk melakukan pembelian suatu produk dan akan berdampak pada gaya hidup yang mereka miliki.