Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh Fashion Consciousness,
Subjective Norm, Ethical Judgement, Value Consciousness, dan Self Ambiguity
terhadap Purchase Intention Counterfeit Product.
Obyek penelitian adalah mahasiswa. Penentuan responden dilakukan dengan
metode purposive sampling dimana dilakukan penentuan sampel dengan
pertimbangan tertentu. Penelitian ini dilakukan dengan metode survei dengan
menyebarkan 317 ekslemplar kuesioner dikalangan mahasiswa di Yogyakarta. Alat
analisis yang digunakan adalah regresi linier sederhana serta pengujian validitas dan
reliabilitas dengan bantuan alat uji Spss 19.
Hasil penelitian ini menunjukan bahwa variabel Fashion Consciousness,
Subjective Norm, Value Consciousness, dan Self Ambiguity berpengaruh secara
positif terhadap Purchase Intention Counterfeit Product. Namun terdapat satu
variabel (Ethical Jugdment), menunjukan bahwa memiliki hubungan yang negatif
terhadap Purchase Intention Counterfeit