Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui apakah iklan, dan keluarga berpengaruh
dalam membentuk kesadaran merek dan asosiasi merek, dan bagaimana iklan,
promosi harga, dan keluarga berpengaruh dalam membentuk persepsi kualitas.
Kesadaran merek, asosiasi merek, dan persepsi kualitas juga akan diuji pengaruhnya
secara langsung dan tidak langsung terhadap ekuitas merek melalui loyalitas merek.
Penelitian ini dilakukan di DIY dimana respondennya adalah mahasiswa.
Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan membagikan kuesioner
kepada 200 responden. Teknik pengumpulan data dengan metode purposive
sampling. Teknik pengolahan data menggunakan regresi linier sederhana dan regresi
linier berganda.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa iklan dan keluarga signifikan
berpengaruh secara positif terhadap kesadaran merek, namun hanya keluarga yang
signifikan berpengaruh terhadap asosiasi merek. Iklan, keluarga, dan harga juga
terbukti berpengaruh signifikan terhadap persepsi kualitas. Kesadaran merek, asosiasi
merek, dan persepsi kualitas berpengaruh signifikan secara langsung dan tidak
langsung pada ekuitas merek melalui loyalitas merek.