Penelitian ini bertujuan untuk mengujikan kedalaman beberapa faktor yang
berpengaruh pada pemilihan celebrity endorser, yaitu: kredibilitas, daya tarik,
kecocokan antara citra dan nilai-nilai, dukungan tulus, dan keistimewaan pada
faktor afeksi, faktor kognitif, tingkat pendapatan, tendensi belanja, dan nilai
produk. Selain itu, penelitian ini bertujuan untuk mengetahui apakah penggunaan
celebrity endorser berpengaruh pada pembelian impulsif yang dilakukan.
Penelitian ini dilakukan di DIY dimana respondennya adalah para mahasiswa
yang berkuliah di Universitas Atma Jaya Yogyakarta
Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dimana dibagikan
kuesioner kepada 200 mahasiswa yang berkuliah di Universitas Atma Jaya
Yogyakarta. Teknik pengambilan data menggunakan non-probability sampling
dengan metode convenience sampling. Teknik pengolahan data menggunakan
regresi berganda.
Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa variabel celebrity endorser
berupa kredibilitas, daya tarik, kecocokan antara citra dan nilai-nilai, dukungan
tulus, dan keistimewaan secara keseluruhan memiliki pengaruh yang signifikan
pada dimensi yang terdapat pada variabel pembelian impulsif. Dimensi-dimensi
yang terdapat pada celebrity endorser memberikan pengaruh yang signifikan pada
faktor afeksi, faktor kognitif, tingkat pendapatan,dan tendensi belanja. Akan tetapi
pada dimensi kredibilitas pada celebrity endorser tidak memiliki pengaruh yang
signifikan dalam mempengaruhi dimensi nilai produk pada pembelian impulsif.