Penelitian ini berkisar tentang hubungan antara kesesuaian lingkungan bisnis dengan strategi
yang digunakan oleh para manajer pemasaran terkhususnya manajer restoran di Sleman.
Penelitian ini terdiri dari lima bagian, yang merupakan gambaran dari strategi penelitian yang
dilakukan oleh manajemen dan marketing beserta hipotesisnya. Dua bagian pertama merupakan
kajian dari strategi studi empiris dalam manajemen, yang dimulai dengan diskusi tentang teori
kontinjensi sebagai akar penelitian strategi. Bagian kedua mengkaji konsep "Fit", sebagai tema
utama dalam teori kontingensi. Bagian ini membahas perbedaan pendapat antara ilmuan dengan
praktisi mengenai peranan seorang manajer pemasaran dalam menyesuaikan organisasi mereka
dengan lingkungan mereka. Ulasan bagian ketiga mengkaji studi empiris dalam strategi “Fit”.
Bab ini berdiskusi tentang studi strategi konten yang berfokus pada pokok strategi yang
berhubungan dengan faktor-faktor lingkungan dan kinerja organisasi. Sedangkan pada bagian
empat merupakan gambaran dari penelitian ini yang digambarkan dalam sebuah kerangka
sederhana. Dan pada bagian terakhir adalah hipotesis beserta landasanya yang menjelaskan
alasan dari munculnya hipotesis.