Penelitian ini bertujuan untuk Untuk mengidentifikasi faktor yang mendorong sekelompok orang
di Daerah Istimewa Yogyakarta (DIY) untuk menggemari olahraga sepeda downhill,
mengidentifikasi faktor yang mendorong sekelompok orang penggemar sepeda downhill di
Daerah Istimewa Yogyakarta untuk membeli spare part sepeda downhill favorit dengan tingkat
harga yang tinggi, dan menelaan ikatan emosional antara penggemar sepeda downhill dengan
merek dagang yang digemari. Data yang digunakan dalam penelitian ini adalah data primer dan
data sekunder. Data primer dalam penelitian ini diperoleh dengan melakukan wawancara
mendalam sedangkan data sekunder diperoleh dari situssitus internet, majalah, dan artikel dalam
tabloid yang memuat berita tentang komunitas downhill, sepeda downhill beserta spare part-nya.
Selanjutnya analisis isi (content analysis) digunakan untuk menganalisis pengaruh brand dalam
perilaku pembelian spare part sepeda pada penggemar sepeda downhil di Indonesia khususnya di
Daerah istimewa Yogyakarta. Berdasarkan dengan hasil wawancara mendalam, Ketertarikan
pada olahraga off-road dan bersepeda, rekomendasi dari teman-teman di sekitar, Pengaruh dari
website dan majalah yang membahas mengenai sepeda downhill dan adanya izin dari keluarga
menjadi faktor pendorong sekelompok orang di Daerah Istimewa Yogyakarta (DIY) menggemari
olahraga sepeda downhill. Faktor yang mendorong sekelompok orang untuk membeli spare part
sepeda downhill favorit dengan tingkat harga yang tinggi dikarenakan adanya rasa puas dengan
kualitas yang diberikan oleh spare part favoritnya, meningkatkan gengsi, eksistensi merek
dagang favorit. Ikatan emosional antara penggemar sepeda downhill dengan merek dagang yang
digemari tergolong puas sehingga menimbulkan loyalitas pada merek yang digunakan.