Pertumbuhan bisnis café di kota Solo belakangan ini berkembang cukup
pesat. Melihat dari banyaknya café yang ada di Solo dapat dikatakan
mempunyai persaingan yang cukup ketat dalam melakukan kegiatan
promosi. Sales promotion adalah suatu kegiatan yang dirancang untuk
menghasilkan suatu tindakan segera, yang tujuan utamanya menciptakan
penjualan segera. Salah satu dari bentuk sales promotion adalah event.
Event berperan dalam menciptakan suasana café yang kemudian
memunculkan minat konsumen Cafe Tiga Tjeret untuk melakukan
pembelian. Event yang ada pada Cafe Tiga Tjeret ini lebih bersifat sosial,
karena sosial dianggap lebih dapat menarik konsumen untuk lebih
berperan dalam kegiatan sosial.
Penelitian ini dilakukan dengan menggunakan penelitian kualitatif dan
dengan metode deskriptif yang bertujuan untuk mengetahui sales
promotion terhadap minat konsumen, sehingga dapat diketahui bagaimana
event mempengaruhi minat konsumen untuk melakukan pembelian.
Hasil dari penelitian adalah strategi komunikasi pemasaran pada peran
sales promotion melalui event menciptakan suasana yang lebih menarik
yang kemudian menimbulkan kepuasaan konsumen sehingga
mempengaruhi minat konsumen untuk melakukan pembelian maupun
pembelian ulang di Cafe Tiga Tjeret.