Penelitian ini bertujuan untuk : (1) Untuk mengetahui arakteristik pemuka opini kosmetik diantara wanita Yogyakarta. Berdasarkan uraian pada latar belakang diatas, maka yang menjadi permasalahan dalam penelitian ini adalah : (1) Bagaimana arakteristik pemuka opini kosmetik wanita Yogyakarta.

Hasil analisis dari penelitian ini menunjukkan bahwa pemuka opini kosmetik di Yogyakarta menunjukkan karakteristik yang sama dengan para pemuka opini pada umumnya, termasuk dengan pemuka opini kosmetik di Hungaria.