Penelitian ini bertujuan untuk Menganalisis pengaruh diskon dan kartu member terhadap emosi konsumen, menganalisis pengaruh diskon dan kartu membar terhadap niat pembelian oleh konsumen, menganalisis pengaruh diskon dan kartu member terhadap emosi konsumen dan niat beli konsumen. Metode penelitian yang digunakan dalam riset ini adalah: Penelitian ini menggunakan data primer dan metoda survei. Penelitian ini dilakukan untuk menganalisis prilaku
belanja dan emosi konsumen yang disebabkan oleh penawaran potongan harga, dan kartu member. Pengambilan sampel pada penelitian ini menggunakan metoda purposive. Hasil yang diperoleh dari penelitian ini adalah disimpulkan bahwa
penawaran diskon dan kartu MCC memiliki pcngaruh yang positif terhadap emosi konsumen. Tetapi dalam hal mempengaruhi niat beli konsumen, kartu MCC tidak memiliki pengaruh yang signifikan