Penelitian ini bertujuan untuk mengidentifikasi faktor-faktor yang
mendasari keputusan orangtua dalam memilih Sekolah Dasar (SD) untuk anaknya,
antara sekolah Negeri dengan swasta, dan sekolah berbasis agama dengan nonagama.
Populasi dalam penelitian ini adalah orangtua siswa yang telah
menyekolahkan anaknya di Sekolah Dasar (SD) atau berumur 7 – 13 tahun dan
berdomisili di Yogyakarta. Teknik pengumpulan sampel menggunakan teknik
accedential sampling, yaitu metode pengambilan sampel dengan memilih siapa
yang kebetulan ada/dijumpai. Penelitian ini menggunakan kuesioner dan disebar
kepada 200 responden. Teknik analisis yang digunakan adalah analisis deskriptif
dan analisis regresi logistik biner untuk menguji hipotesis penelitian. Hasil
penelitian ini menunjukkan bahwa faktor yang mempengaruhi keputusan orangtua
dalam memilih sekolah dasar negeri atau swasta adalah kualitas guru, agama,
fasilitas, biaya, lingkungan, dan keamanan sekolah. Sedangkan kualitas
pengajaran, citra dan lokasi tidak berpengaruh signifikan. Kemudian faktor yang
secara signifikan mempengaruhi keputusan orangtua dalam memilih sekolah dasar
berbasis agama atau non-agama adalah variabel agama, citra, dan lingkungan
sekolah. Implikasi manajerial dari hasil penelitian ini adalah pihak sekolah perlu
memperhatikan dan meningkatkan faktor-faktor yang terbukti berpengaruh
signifikan terhadap pemilihan sekolah dasar mengingat pemilihan sekolah dasar
tergantung pada preferensi orangtua sehingga sekolah perlu memperhatikan
preferensi tersebut untuk menarik minat orangtua untuk menyekolahkan anaknya
di sekolah terkait