Penelitian dengan judul “Strategi Penciptaan Merek dalam Perspektif
Interaksionisme Simbolik” merupakan sebuah studi kasus yang dilakukan di PT
Radio Permata Swaranusa atau yang lebih dikenal dengan I-Radio Jogja.
Penelitian ini dilakukan untuk melihat bagaimana konsep interaksionisme
simbolik melalui self image dan situational self image dapat dipakai dalam riset
pemasaran. Serta untuk mengetahui deskripsi dari PT Radio Permata Swaranusa
dalam menciptakan merek (branding). Secara garis besar penelitian ini adalah
penelitian interaksionisme simbolik dengan metode kualitatif yang berfokus
untuk mengeksplorasi kerja dari PT Radio Permata Swaranusa dalam
menciptakan merek
Pada penelitian ini diketahui bahwa PT Radio Permata Swaranusa telah dapat
menjalakan brandingnya. Melalui situasi “Indonesia” yang dibangun sebagai
situational self image dari I-Radio. Melalui brand equty dapat dilihat audience
telah dapat mengidentifikasikan diri (self image) dengan I-Radio. Selain itu
strategi branding dari I-Radio dalam menjalankan situasi yang dibuat dijelaskan
melalui program-program on air, musik, logo, bintang tamu, event off air, dan
social media dari I-Radio. Dimana melalui beberapa hal tersebut adalah strategi
branding yang ditempuh oleh I-Radio untuk menjalankan situational self image
Indonesia yang telah dibuat sebagai dasar dari branding yang dilakukan.