Karya Tulis Ilmiah ini membahas mengenai persepsi sales promotion girl
terhadap profesinya dan respon SPG terhadap persepsi masyarakat. Penelitian ini
bertujuan untuk mencoba memberikan penjelasan tentang pandangan dari sisi
SPG sendiri terhadap profesi atau pekerjaannya, dan juga bagaimana mereka
menanggapi persepsi masyarakat.
Metode penelitian yang digunakan adalah deskriptif kualitatif. Dalam
konteks ini subyek penelitian adalah lima informan yang memiliki profesi sebagai
sales promotion girl yang sudah lama menjalankan profesi tersebut dan dua orang
informan yang mewakili dari persepsi masyarakat.
Hasil analisis diketahui bahwa persepsi SPG terhadap pekerjaan atau
profesinya tidak seragam, namum pada umumnya mereka memandang profesinya
relatif secara positif. SPG memandang profesinya sebagai: pekerjaan freelance,
pekerjaan profesional, pekerjaan yang berprestis, pekerjaan yang dibutuhkan, dan
pekerjaan yang kurang diterima oleh masyarakat. Persepsi masyarakat terhadap
sales promotion girl umumnya adalah negatif. Persepsi negatif terhadap SPG dan
profesinya merupakan stereotipe yang terbangun dari kesan permukaan yang
terutama ditimbulkan dari pencitraan atas penampilan fisik dan body language
para SPG. Sedangkan respon SPG terhadap persepsi negatif masyarakat terhadap
mereka dan profesi SPG dapat dikategorikan sebagai respon pasif. Menurut
narasumber penelitian ini, para SPG itu akhirnya sudah terbiasa dengan
pandangan negatif dari masyarakat dan tidak membuat mereka mundur dari
pekerjaannya sebagai SPG