Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis: pengaruh etnosentrisme
terhadap niat beli dan persepsi konsumen mengenai produk gadget Lenovo, Advan, dan
Evercoss pada kelompok responden yang mengetahui dan tidak mengetahui negara asal
produk gadget tersebut. Metode pengumpulan data dilakukan dengan kuesioner, dengan
metode pengambilan sampel dilakukan dengan convenience sampling di Fakultas
Ekonomi Universitas Atma Jaya Yogyakarta pada bulan Mei 2014. Berdasarkan
penelitian yang telah dilakukan, dapat disimpulkan bahwa dalam pembelian produk
gadget konsumen lebih memilih produk berdasarkan merek yang telah mereka ketahui,
dan tingkat etnosentrisme konsumen terhadap produk gadget produksi dalam negeri
masih rendah.