Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis: Apakah
etnosentrisme berpengaruh pada niat beli gadget? Apakah variabel etnosentrisme
berpengaruh pada persepsi konsumen mengenai produk gadget Lenovo, pada
responden yang mengetahui negara asal (COO) dan pada responden yang tidak
mengetahui negara asal (COO) gadget Lenovo? Apakah variabel etnosentrisme
berpengaruh pada persepsi konsumen mengenai produk gadget Advan, pada
responden yang mengetahui negara asal (COO) dan pada responden yang tidak
mengetahui negara asal (COO) gadget Advan? Apakah variabel etnosentrisme
berpengaruh pada persepsi konsumen mengenai produk gadget Evercoss, pada
responden yang mengetahui negara asal (COO) dan pada responden yang tidak
mengetahui negara asal (COO) gadget Evercoss?
Metode pengumpulan data dilakukan dengan menyebarkan kuesioner.
Metode pengambilan sampelnya adalah dengan metode convenience sampling,
dan penelitian ini dilakukan di Fakultas Ekonomi Universitas Atma Jaya
Yogyakarta pada bulan Mei 2014. Serta, analisis data menggunakan analisis
regresi linier sederhana.
Kesimpulan yang diperoleh dalam penelitian ini adalah: Etnosentrisme
berpengaruh secara signifikan terhadap niat beli gadget; Pada kelompok
responden yang mengetahui negara asal merek (COO) dari gadget Lenovo,
variabel etnosentrisme berpengaruh secara signifikan terhadap persepsi
konsumen, dan pada kelompok responden yang tidak mengetahui negara asal
merek (COO), variabel etnosentrisme tidak berpengaruh; Pada kelompok
responden yang mengetahui negara asal merek (COO) dari gadget Advan,
variabel etnosentrisme berpengaruh secara signifikan terhadap persepsi
konsumen, dan pada kelompok responden yang tidak mengetahui negara asal
merek (COO), variabel etnosentrisme tidak berpengaruh; Pada kelompok
responden yang mengetahui negara asal merek (COO) dari gadget Evercoss,
variabel etnosentrisme tidak berpengaruh terhadap persepsi konsumen, dan pada
kelompok responden yang tidak mengetahui negara asal merek (COO), variabel
etnosentrisme berpengaruh secara signifikan terhadap persepsi konsumen.