Seiring dengan berkembangnya industri periklanan saat ini, media yang
digunakan juga ikut bekembang. Dengan semakin beragamnya media,
pemasangan iklan juga akan lebih bebas dalam memilih media yang akan
digunakan sebagai sarana untuk mengiklankan produknya, selain itu pemasangan
iklan juga lebih mudah dalam memilih pasar yang akan dituju. Karena itu sebelum
iklan dikirimkan, pemasang iklan harus betul-betul mempertimbangkan
bagaimana audiens akan menginterpetasikan dan memberikan respon terhadap
iklan yang dimaksud.
Bus sendiri merupakan alat transportasi umum yang sering digunakan oleh
masyarakat. Dapat dibilang setiap hari orang dapat melihat bus dijalan raya.
Pemilihan Batik Solo Trans karena hal ini dianggap baru di wilayah Solo,
sehingga penulis ingin mengetahui apakah media bergerak seperti Batik Solo
Trans efektif sebagai media beriklan.
Penelitian ini dilakukan pada bulan April 2012 dengan membagikan
kuisioner kepada penumpang Batik Solo Trans baik yang menggunakan provider
Telkomsel maupun bukan pengguna provider Telkomsel. Metode yang digunakan
dalam penelitian ini adalah kuatitatif deskriptif . sedangkan untuk menganalisa
data yang didapatkan menggunaka EPIC model yang dikeluarkan oleh A.C
Neilsen.
Berdasarkan hasil penelitian dan olah data yang telah dilakukan, diperoleh
hasil bahwa iklan simPATI pada Batik Solo Trans yang diukur dengan metode
EPIC model terhadap pengguna Telkomsel dan bukan Pengguna Telkomsel
masuk dalam kategori efektif.