Tingginya tingkat kecelakaan motor di Indonesia ini membuat perusahaanperusahaan
industri sepeda motor ingin mengubah perilaku para pengendara
sepeda motor menjadi lebih baik melalui pengadaan kampanye safety riding.
Tujuan diadakannya kampanye ini adalah untuk meningkatkan kemampuan
berkendara para pengemudi motor sehingga dapat meningkatkan keselamatan para
pengendara motor di jalan raya. Faktor yang paling mendasar bagi seseorang
dalam menerima pesan kampanye adalah kekuatan yang merupakan motivasi
audiens mengenai tujuan yang akan dihasilkan sebelum pesan diterima.
Motivasi adalah suatu tenaga atau faktor yang terdapat di dalam diri
manusia, yang menimbulkan, mengarahkan dan mengorganisasikan tingkah
lakunya. Dengan adanya motivasi, mudah bagi audiens mengubah perilaku sesuai
pesan kampanye, sebaliknya dengan kurangnya motivasi seseorang maka akan
sulit bagi audiens untuk menerima pesan dan sulit pula perubahan perilaku terjadi
pada audiens. Jika seseorang mempunyai motivasi yang kuat maka ia akan lebih
kritis dalam menerima pesan. Sehingga perubahan perilaku akan cenderung
bertahan lama. Semakin penting suatu topik bagi seseorang, maka semakin kritis
ia dalam mencermati isu yang berkaitan.
Penelitian kuantitatif ini dilakukan dengan menggunakan metode survey
eksplanantif. Survey dilakukan untuk mengetahui pengaruh tingkat motivasi
audiens untuk mengikuti kampanye Safety Ridding yang dilakukan oleh PT
Honda Astra Motor terhadap sikap berkendara anggota Honda Community yaitu
Mega Pro Independent Wonosobo.
Proses penelitian dimulai dengan menyebarkan kuesioner kepada seluruh
anggota Mega Pro Independent Wonosobo. Kuesioner berisi pernyataan yang
sesuai dengan apa yang dirasakan para responden. Penelitian berlanjut dengan
pengolahan data hasil kuesioner dengan menggunakan sofware SPSS 13.00.
Analisis dilakukan dengan menggunakan analisis distribusi frekuensi,
analisis korelasi dan analisis regresi. Berdasarkan analisis distribusi frekuensi
ditemukan bahwa anggota Mega Pro Independent Wonosobo memiliki tingkat
motivasi yang tinggi dalam mengikuti kampanye safety riding, intensitas
kehadiran kampanye yang sedang dan sikap berkendara yang sedang. Berdasarkan
hasil analisis korelasi, tingkat motivasi terbukti memang memiliki hubungan
terhadap sikap berkendara anggota Honda Community Mega Pro Independent
Wonosobo melalui intesitas kehadiran saat kampanye.