Pada penelitian ini penulis mengambil judul mengenai Perencanaan Pesan pada
Lembaga Ombudsman Swasta D.I. Yogyakarta (Studi Kasus pada Kampanye Isu
Etika Bisnis di Bidang Kerjasama dan Penguatan Masyarakat). Penelitian ini
bertujun untuk mengetahui Perencanaan Pesan dalam Kampanye Penyebaran Isu
Etika Bisnis pada Lembaga Ombudsman Swasta D.I. Yogyakarta. Penelitian
skripsi ini adalah penelitian kualitatif, di mana pada penelitian ini hanya
memaparkan situasi atau peristiwa tidak mencari atau menjelaskan hubungan,
tidak menguji hipotesa atau membuat prediksi.
Kampanye sosial berorientasi pada ide atau gagasan yang bertujuan pada
perubahan sosial. Demikian pula dengan Penyebaran Isu Etika Publik oleh Bidang
Kerjasama dan Penguatan Masyarakat Lembaga Ombudsman Swasta DIY yang
bertujuan mengajak masyarakat untuk bersama mewujudkan praktek bisnis yang
beretika dan berkelanjutan. Dalam aktivitas komunikasinya, Bidang KPM
Lembaga Ombudsman Swasta DIY merancang suatu perencanaan pesan sebagai
upaya menarik masyarakat khususnya di wilayah Kota Yogyakarta untuk turut
berpartisipasi pada gerakan ini.
Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode studi kasus mengenai
perencanaan pesan Penyebaran Isu Etika Bisnis dalam proses penyampaian tujuan
kampanye melalui tema pesan yang diangkat, kreatifitas pesan, cara penyampaian
pesan hingga penggunaan dan pemilihan media. Program Bidang KPM dalam
Penyebaran Isu Etika Bisnis memfokuskan perencanaan pesan pada kampanye
dan pengangkatan tema yang menarik dalam setiap pesan yang disampaikan.
Secara terperinci penelitian ini membahas elemen elemen tersebut di atas
mengingat diperlukan perencanaan yang terarah dan tidak mudah untuk
menyadarkan masyarakat untuk menerapkan praktek bisnis yang beretika dan
berkelanjutan.