Latar Belakang penelitian ini adalah adanya kompetisi yang terjadi dalam
industri media cetak, yaitu surat kabar. Kompetisi yang terjadi diantara surat
kabar salah satunya bisa dilihat berdasarkan sumber penunjang hidup media
yaitu pemasukan iklan (capital). Pemasukan iklan menjadi salah satu tolak
ukur surat kabar untuk bisa bersaing atau bertahan hidup. Persaingan surat
kabar berdasarkan pemasukan iklan dijelaskan dalam teori niche, teori niche
menjelaskan bahwa untuk bisa bertahan hidup media membutuhkan sumber
penunjang hidup yang terdiri dari isi (content), pemasukan iklan (capital),
khalayak (audience). Perhitungan dan analisis data untuk melihat kompetisi
diantara surat kabar ini menggunakan teori niche breadth dan teori niche
overlap.
Tujuan Penelitian ini untuk mengetahui kompetisi dari 12 surat kabar yang
beredar di Eks Karesidenan Surakarta melalui perhitungan niche overlap,
penelitian ini juga melihat keberagaman jenis iklan dalam surat kabar melalui
perhitungan niche breadth.
Metode Penelitian yang digunakan adalah pengumpulan data, sedangkan
instrumen penelitian diperoleh dengan menghitung secara langsung iklan pada
masing-masing surat kabar berdasarkan tarif yang tertera pada surat kabar.
Hasil Penelitian menunjukkan bahwa kompetisi paling tinggi terjadi diantara
surat kabar dengan sirkulasi yang luas yaitu Kompas- Jawa Pos. Meskipun
tarif iklan yang ditawarkan tinggi dan jenis iklan yang sedikit namun hal
tersebut tidak menjadi masalah bagi pengiklan, terbukti dengan nilai
persaingan yang mendekati angka nol.