Penelitian dengan judul KARAKTERISTIK BIRO IKLAN
ANGGOTA PPPI DAERAH ISTIMEWA YOGYAKARTA BERDASARKAN
MODEL ORGANISASI INDUSTRI (Studi Deskriptif Kualitatif tentang
Karakteristik Biro Iklan Anggota PPPI Daerah Istimewa Yogyakarta Berdasarkan
Model Organisasi Industri) ini dilakukan karena melihat perkembangan industri
kreatif di tingkat lokal sebagai perwujudan Kota Yogyakarta sebagai salah satu
kota percontohan ekonomi kreatif di Indonesia. Bagaimana karakteristik biro iklan
anggota PPPI DIY sebagai pemain dalam industri ini akan diteliti berdasarkan
model organisasi industri. Model ini akan dijabarkan dalam tiga faktor, yaitu
struktur pasar, perilaku pasar, dan kinerja pasar.
Karakter biro iklan yang akan diketahui akan bermanfaat dalam
memberikan gambaran mengenai kondisi industri periklanan di tingkat lokal,
memberikan evaluasi terkait peraturan dalam industri periklanan ini, dan
memberikan gambaran cara beradaptasi bagi calon pengusaha yang akan masuk
dalam industri ini. Metode penelitian ini adalah studi deskriptif kualitatif yang
dilakukan dengan mendeskripsikan data hasil wawancara dan studi dokumentasi
ke dalam tiga poin pembahasan, yaitu struktur pasar, perilaku pasar, dan kinerja
pasar.
Data yang diperoleh peneliti menunjukkan bahwa tipe struktur pasar
dalam industri periklanan di DIY adalah pasar persaingan sempurna. Perilaku dan
kinerja pasar menunjukkan bahwa setiap biro iklan memiliki cara masing-masing
untuk menghadapi persaingan dan memajukan biro iklannya. Penelitian ini
diharapkan dapat menjadi masukan bagi asosiasi dan pemerintah untuk
menghimbau biro iklan agar masuk menjadi anggota asosiasi PPPI sehingga
proses kontrol terhadap persaingan di lapangan menjadi mudah dan setiap pihak
dapat terlibat dalam mewujudkan perkembangan industri periklanan lokal secara
bersama-sama.