Komunikasi merupakan proses menyampaikan suatu pesan oleh seseorang kepada
orang lain baik langsung maupun tidak langsung. Salah satu tujuan komunikasi
adalah persuasif, yaitu komunikasi yang bertujuan untuk mengubah sikap, pendapat,
atau perilaku seseorang atau sejumlah orang. Komunikasi persuasif ini dapat
dilakukan melalui beragam cara, termasuk melalui media massa.
Pesan persuasif adalah pesan yang disampaikan dalam komunikasi persuasif. Agar
pesan persuasif dapat disampaikan dengan baik sehingga sasaran dapat terpersuasi,
maka perlulah dilakukan pengolahan yang tepat. Hal ini dilakukan agar komunikasi
persuasif dapat efisien. Berdasarkan buku Tipologi Pesan Persuasif karangan
Jamiluddin M. Ritonga (2005), perancangan pesan persuasif ini dapat dilakukan
dengan mengolah isi, struktur, dan format pesan persuasif.
Komunikasi persuasif juga dapat diberikan kepada anak-anak melalui media massa.
Salah satu contohnya adalah majalah Potret Negeriku yang melakukan komunikasi
persuasif kepada anak-anak pembaca majalah tersebut. Pesan persuasif yang
disampaikan merupakan kalimat tema yang menjadi inti majalah tersebut, yaitu
“mengajak anak-anak menjelajah tempat-tempat di Indonesia agar anak-anak lebih
mengenal keragaman budaya dan kekayaan alam Indonesia.”
Berdasarkan penelitian yang dilakukan dengan membandingkan konsep dari buku
Tipologi Pesan Persuasif dan penerapan di majalah Potret Negeriku, didapati bahwa
redaksi telah merancang artikel berdasarkan konsep yang ada. Isi pesan persuasif
yang diberitakan didominasi dengan artikel dengan pesan persuasif “mengajak anakanak
mengenal keragaman budaya Indonesia.” Dalam merancang pesan berdasarkan
struktur pesan persuasif, redaksi menggunakan struktur antiklimaks, yaitu
meletakkan gagasan utama pesan di awal artikel, dan menggunakan simpulan isi
tersurat, yaitu memberikan kesimpulan pesan persuasif di dalam artikel. Dalam
merancang pesan berdasarkan format pesan persuasif, redaksi menggunakan pesan
satu sisi, yaitu hanya menampilkan satu sisi informasi, dan menggunakan pesan
rasional, yaitu menampilkan data dan fakta untuk mempengaruhi cara berpikir
pembacanya.