Komunikasi pemasaran merupakan hal utama yang berperan dalam membentuk
citra suatu merk dan berpengaruh dalam peningkatan angka penjualan.
Perkembangan teknologi, pola perilaku konsumen serta semakin gencarnya
persaingan menuntut para produsen dan pemasar untuk terus berinovasi dan
melakukan kegiatan pemasaran dengan berbagai strategi baru yang kreatif.
Product Placement atau penempatan produk adalah salah satu bentuk komunikasi
pemasaran yang dilakukan melalui media film ataupun program televisi. Product
placement banyak dipilih sebagai bentuk alternatif komunikasi pemasaran dalam
setelah adalanya temuan fakta bahwa iklan televisi (TVC) sudah tidak efektif lagi
dalam menyampaikan pesan persuasi. Penempatan Produk melalui media film
dapat memunculkan asosiasi-asosiasi tersendiri di benak konsumen yang
kemudian membentuk citra produk, maka penempatan produk tersebut harus
memperhatikan aspek-aspek film yang berkaitan dengan kemunculan produk
bersifat membangun atau bahka memperkuat citra produk.
Penelitian ini dilakukan dengan menggunakan metode deskriptif yang bertujuan
memaparkan kesesuaian antara identitas merk yang disampaikan perusahaan
dengan brand image yang muncul berdasarkan sudut pandang pengguna iPhone
dan dengan brand image yang muncul pada penempatan produk iPhone di dalam
film MI:4
Pada akhirnya, brand image yang muncul dari sudut pandang para pengguna
iPhone sesuai dengan identitas merk yang disampaikan perusahaan, dan terdapat
perbedaan brand image yang muncul pada penempatan produk iPhone dalam film
MI:4. Tidak hanya bersifat mendukung konsep dan alur cerita, tetapi penempatan
produk melalui media film juga berpengaruh pada citra produk itu sendiri
sehingga kemunculannya harus benar-benar diperhatikan agar penyajian produk di
dalam film tersebut dapat menghasilkan asosiasi yang positif bagi produk.