Euphoria politik menjelang pemilihan umum Presiden 2014 sangat
terasa. Hanya ada dua pasang calon Presiden dan Wakil Presiden. Pasangan
Jokowi-JK yang diusung oleh PDI-P, Partai NasDem, Partai Hanura, PKB, dan
PKPI, sedang pasangan Prabowo-Hatta diusung oleh Partai Gerindra, Partai
Golkar, PKS, PAN, PBB, dan PPP. Di Negara demokarasi Partai Politik
menjalankan fungsinya yaitu fungsi komunikasi politik, fungsi sosialisasi politik,
dan fungsi rekrutmen politik. Fungsi komunikasi politik adalah fungsi penting
dalam Partai Politik. Partai NasDem dalam menyampaikan pesan komunikasi
politiknya tidak hanya menggunakan media konvensional, di era digital sekarang
ini, Partai NasDem juga menggunakan media jejaring sosial yaitu Facebook. Di
Indonesia, pengguna Facebook setiap tahunnya bertambah. Populasi masyarakat
pengguna Facebook terbesar adalah usia 18-24 tahun yang merupakan kategori
pemilih pemula. Pemilih pemula pada pemilihan umum 2014 mengambil porsi
yang cukup besar. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui peran Facebook
Partai NasDem dalam komunikasi politik Partai NasDem pada pemilih pemula
tentang calon Presiden yang diusung pada pemilihan umum Presiden 2014. Jenis
penelitian pada penelitian ini adalah kualitatif dengan metode deskriptif. Teori
yang digunakan dalam penelitian ini adalah teori kegunaan dan gratifikasi. Subjek
penelitian dalam penelitian ini dikategorikan menjadi dua yaitu fans Facebook
Partai NasDem dan anggota Liga Mahasiswa NasDem DIY. Teori kegunaan dan
gratifikasi dalam penelitian ini digunakan untuk mengetahui motivasi fans
Facebook Partai NasDem dalam menggunakan Facebook sebagai media mencari
informasi tentang NasDem, mengetahui informasi seperti apa yang diinginkan
fans dari Facebook Partai NasDem, dan mengapa fans tertarik mencari informasi
melalui Facebook