Keindahan alam di Pulau Bali sangat dikenal oleh masyarakat Indonesia
maupun di luar Indonesia. Pariwisata disana sangat hidup, begitu juga dengan
dunia surfing. Hampir seluruh laut di Bali, ombaknya bisa digunakan untuk
surfing. Tidak hanya penduduk setempat yang suka surfing, tetapi wisatawan
mancanegara dari berbagai daerah berdatangan ke Bali untuk berolahraga surfing.
Menjamurnya surfing di Bali, membuat banyak media massa yang timbul untuk
memberikan informasi seputar surfing, salah satunya yaitu tabloid Magic Wave.
Selain itu juga banyak penduduk lokal yang membuat komunitas-komunitas
surfing, untuk memajukan potensi atlet-atlet surfing yang ada di beberapa daerah
di Bali, salah satunya yaitu komunitas Bukit Board Riders. Tabloid Magic Wave
sangat membantu memberikan informasi bagi para peminat dunia surfing di Bali
maupun di luar Bali. Selain itu, tabloid Magic Wave juga membantu para
komunitas surfing di Bali dalam memajukan komunitas tersebut agar dikenal
dikalangan surfer lokal maupun mancanegara. Intensitas membaca adalah dimana
seberapa sering konsumen membaca atau meminjam dalam mengkonsumsi media
tersebut. Intensitas membaca dipengaruhi oleh kebutuhan individu terhadap
informasi. Artinya semakin sering usaha individu dalam mencari informasi dari
media, maka semakin sering konsumsi individu terhadap media. Oleh karena itu,
intensitas membaca merupakan salah satu faktor yang menyebabkan kepuasan
pembaca.
Variabel dalam penelitian ini adalah Intensitas Membaca Tabloid Magic
Wave (X), Kepuasan Anggota Bukit Board Riders (Y), dan Ciri Demografis (Z).
Jenis penelitian ini adalah penelitian eksplanatif kuantitatif dengan menggunakan
metode survei. Kuesioner yang menjadi alat pengukuran dibagikan kepada 78
orang anggota Bukit Board Riders pada bulan April 2012. Penelitian ini
menggunakan sampling purposif dalam menentukan sampel. Untuk metode
analisis datanya menggunakan teknik uji validitas, uji reliabilitas, analisis korelasi
parsial, dan analisis regresi sederhana. Berdasarkan hasil uji korelasi dan uji linier
sederhana, intensitas membaca tabloid Magic Wave memberikan pengaruh
terhadap kepuasan anggota Bukit Board Riders Bali, dengan kategori lemah. Nilai
korelasi yang dihasilkan antara variabel X dan Y yang dipengaruhi variabel Z
adalah 0,268, dengan nilai signifikansi 0,020. Sedangkan nilai koefisien
determinasi yang dihasilkan setelah uji regresi (nilai R square) adalah .069, yang
berarti persentase pengaruh intensitas membaca (variabel X) terhadap kepuasan
pembaca (variabel Y) hanya sebesar 6,9%. Sedangkan sisanya 93,1% dipengaruhi
oleh variabel lain yang tidak dimasukkan dalam model ini. Dari analisis data
tersebut diketahui bahwa kepuasan pembaca tabloid Magic Wave tidak hanya
dapat ditinjau dari intensitas membaca saja, tetapi dapat juga ditinjau dari
indikator-indikator lainnya.