Penelitian ini berjudul faktor-faktor penyebab kegagalan kampanye
kampus bebas asap rokok di Universitas Atma Jaya Yogyakata. Dalam
pelakasanaan kampanye tentunya tidak selalu berhasil, ada faktor-faktor yang
harus terpenuhi agar kampanye tersebut berhasil. Faktor-faktor tersebut yaitu
sumber, pesan, media penyampaian pesan, dan penerima. Keempat faktor tersebut
saling berkaitan dan merupakan faktor penentu sebuah kampanye akan berhasil
atau gagal. Pelaksanaan kampanye kampus bebas asap rokok ini dilakukan oleh
Kantor Humas Sekretariat Dan Protokol (KHSP) dengan persetujuan Rektor
UAJY melalui Surat Keterangan Rektor yang ditandatangani pada tanggal 03
April 2012.
Penelitian ini merupakan jenis penelitian kualitatif dan mengguankan
metode studi kasus serta pengumpulan datanya menggunakan teknik wawancara.
Analisis data ini adalah melalui hasil wawancara dan dari dokumentasi
lapangan,reduksi data kemudian pada akhirnya diperoleh kesimpulan secara
induktif atau obyektif.
Berdasarkan hasil penelitian di lapangan, diperoleh hasil bahwa kampus
bebas asap rokok ini tidak memiliki perencanaan dan waktu. Maka KBAR ini
sepenuhnya hanyalah penegakan aturan SK Rektor. Ketidaksiapan sumber
menyebabkan KBAR ini gagal dijalankan di UAJY